여전히 고군분투하고 있는 디지털 광고 시장: 빅 테크 기업 실적 저조

여전히 고군분투하고 있는 디지털 광고 시장: 빅 테크 기업 실적 저조

 

Alphabet, Meta Platforms 및 Snap의 4분기 결과는 디지털 광고 시장이 여전히 어려움에 직면해 있음을 나타냅니다. 2022년 광고에 의존하는 기업들이 예산 축소와 주가 하락으로 어려움을 겪고 있음에도 불구하고, 최근 결과는 완전히 회복되지 않은 것으로 나타났습니다. 광고 산업의 상황은 경제를 밀접하게 반영하며, 많은 광고주들은 사상 최고 수준의 물가상승률과 잠재적 경기 침체에 대한 지속적인 불확실성으로 인해 마케팅 비용을 줄였습니다.

 

기술 관련주 관련 포스팅:

2023.02.03 - [기술관련 섹터] - Apple 실적 감소 한 번더 매출이 감소 하지만 iPhone 생산 문제는 해결

Apple 실적 감소 한 번더 매출이 감소 하지만 iPhone 생산 문제는 해결

 

구글의 소유주인 알파벳(Alphabet Inc)은 이번 분기 광고 수익이 감소했다고 보고해 애널리스트들의 기대에 미치지 못했으며 투자자들을 놀라게 했다. 세계 최고의 디지털 광고 플랫폼인 Google은 역사적으로 규모가 작은 경쟁사보다 더 탄력적인 모습을 보여 광고 수익이 크게 감소했습니다. 발표 후 알파벳의 주가는 시간 외 거래에서 5% 하락했다.

 

인사이더 인텔리전스(Insider Intelligence)의 애널리스트인 에블린 미첼(Evelyn Mitchell)은 "구글처럼 크고 영향력 있는 회사의 실망스러운 결과는 광고 산업이 단 1분기 만에 반등하지 않을 것임을 시사한다"고 말했다.

 

 

Snapchat의 소유주인 Snap Inc는 화요일 경제적 어려움과 광고비 경쟁으로 인해 현재 분기 매출이 10%까지 감소할 것으로 예상한다고 밝혔습니다. 실적발표에서 Snap CEO Evan Spiegel은 광고주들이 시장의 변화에 신속하게 대응할 수 있도록 비용에 대해 신중을 기하고 있다고 언급했습니다. 한편, 2위 디지털 광고 플랫폼인 Meta Platforms Inc는 수요일 전년 동기 대비 3분기 연속 매출 감소를 보고했음에도 불구하고 비용 절감과 대규모 자사주 매입으로 시장을 활성화했습니다.

 

 

회사에 따르면 수익 감소는 금융 서비스 및 기술 부문의 광고 지출 감소에 기인합니다. Meta의 CFO인 Susan Li는 경제가 계속해서 불확실하며 올해의 결과를 예측하기에는 너무 이르다고 말했습니다. 그러나 Meta의 글로벌 비즈니스 그룹 부사장인 Nicola Mendelsohn은 광고주들 사이의 전반적인 분위기가 다가오는 해에 대해 신중한 낙관론 중 하나라고 언급했습니다. 광고주들은 미국 시장에 대해 낙관하고 있지만 유럽의 전망은 더 불확실하고 중국의 상황은 재개장하면서 개선되고 있지만 여전히 불확실합니다.